À vos marques : Instagram vs TikTok

TikTok et Instagram sont régulièrement comparés quand il s’agit de Marketing digital. L’erreur est de croire que Instagram et TikTok sont identiques à cause de la similitude entre les réels Instagram et les vidéos TikTok. Cependant, les 2 plateformes sont très différentes dans leurs stratégies de développement et leurs approches.

Bien que TikTok ait émergé il y a juste quelques années, la plateforme présente un potentiel de croissance important et est même aujourd’hui inévitable.  Beaucoup de créateurs de contenu ont explosé grâce à TikTok. Cependant, la fin annoncée d’Instagram n’est visiblement pas pour tout de suite. 

Pour la suite de cet article, nous allons faire une comparaison entre TikTok et Instagram et ensuite présenter les avantages et les inconvénients de chaque plateforme. 

Comparaison entre TikTok et Instagram 

TikTok :

• • TikTok est une plateforme de médias sociaux en plein essor, offrant une portée organique élevée et une grande capacité à créer du contenu viral.
  • Sa nature ludique et créative le rend attrayant pour les jeunes utilisateurs, en particulier la génération Z.
  • TikTok est considéré comme un excellent outil pour atteindre de nouveaux publics et augmenter la visibilité de sa marque, notamment en raison de son algorithme favorisant la découverte de contenu.

Instagram :

• • • Instagram est une plateforme de médias sociaux bien établie, axée sur la qualité visuelle et le contenu esthétique.
    • Bien qu’Instagram offre des fonctionnalités telles que les stories et les réels, il est généralement considéré comme plus adapté pour la construction de marques à long terme et la fidélisation des clients existants.
    • Instagram convient particulièrement aux marques qui cherchent à présenter leurs contenus de manière attrayante et à interagir directement avec leur communauté de followers.

En résumé, TikTok semble plus adapté pour la découverte de contenu et l’acquisition de nouveaux clients, tandis qu’Instagram est souvent utilisé pour l’engagement à long terme et la fidélisation de la clientèle existante grâce à des contenus visuellement attrayants. En outre, cela voudrait dire que TikTok serait plus adapté pour le Marketing et Instagram pour le Branding. 

Ainsi, nous vous encourageons à utiliser ces deux plateformes de manière complémentaire en fonction de vos objectifs marketing spécifiques.

Avantages et Inconvénients de TikTok 

Avantages de TikTok :

1. Portée organique élevée : TikTok offre une opportunité d’atteindre un large public sans nécessiter un grand nombre de followers.
2. Créativité et originalité : La plateforme favorise les contenus créatifs et ludiques, permettant aux marques de se démarquer et de créer du contenu viral.
3. Engagement des jeunes : TikTok est particulièrement populaire parmi les jeunes utilisateurs, offrant aux marques un moyen de toucher une audience plus jeune et dynamique.
4. Découverte de contenu : L’algorithme de TikTok met en avant le contenu de manière organique, offrant ainsi une meilleure visibilité aux marques, même sans une grande présence préalable sur la plateforme.

Inconvénients de TikTok :

1. Contenu éphémère : Les vidéos TikTok ont tendance à avoir une durée de vie plus courte que sur d’autres plateformes, ce qui signifie que les marques doivent continuellement produire du contenu pour maintenir leur visibilité.
2. Concurrence accrue : Étant donné la popularité croissante de TikTok, la concurrence pour l’attention des utilisateurs est de plus en plus intense.
3. Complexité de création de contenu : La création de vidéos TikTok peut nécessiter des compétences techniques et créatives, ce qui peut être intimidant pour certaines marques.

Avantages et inconvénients d’Instagram :

Avantages d’Instagram :

1. Esthétique visuelle : Instagram est axé sur les images et les vidéos de haute qualité, offrant aux marques une plateforme pour présenter leurs contenus / services / produits de manière attrayante.
2. Engagement de la communauté : Instagram permet aux marques de construire une communauté fidèle de followers et d’interagir directement avec eux par le biais de commentaires, de likes et de messages directs.
3. Fonctionnalités diverses : Instagram offre une gamme de fonctionnalités telles que les stories, les réels et les publications sponsorisées, permettant aux marques de diversifier leur contenu et leurs stratégies de marketing.
4. Influenceurs et partenariats : Instagram facilite la collaboration avec des influenceurs et d’autres marques, ce qui peut aider les marques à accroître leur visibilité et leur notoriété.

Inconvénients d’Instagram :

1. Concurrence élevée : Comme TikTok, Instagram est une plateforme très compétitive, avec de nombreuses marques et entreprises concurrentes essayant de capter l’attention des utilisateurs.
2. Algorithmes complexes : Les algorithmes d’Instagram peuvent rendre difficile la visibilité du contenu, en particulier pour les nouveaux comptes ou ceux qui n’ont pas beaucoup d’engagement.
3. Évolution constante : Instagram met fréquemment à jour ses fonctionnalités et ses algorithmes, obligeant les marques à rester à jour avec les dernières tendances et les meilleures pratiques.
4. Orientation vers la publicité : il est de plus en plus compliqué de percer sur Instagram sans faire de la publicité. Meta favorise les marques qui font de la publicité et pousse de moins en moins les contenus organiques sauf ceux qui arrivent à être viraux.

En définitive, mon conseil est de commencer sur Instagram qui est plus long terme avec une stratégie de branding bien définie et en parallèle de lancer une stratégie d’acquisition en test and learn sur TikTok sans trop se prendre la tête. En effet, Instagram punit plus facilement des comptes qui ne font pas de reach donc il vaut mieux s’appliquer un peu plus alors que TikTok donne plus de chance à chaque contenu de percer. 

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